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在SEO分析中使用组件度量标准

有许多优秀的SEO性能排名工具,其中许多具有独特的功能,为搜索营销人员试图清楚地报告性能改进增加了真正的价值但是SEO可以从PPC学习并开始更好地隔离性能组件以进行真正的分析吗?我想是这样 - 这就是为什么我一直试用一些“组件指标”来创建SEO报告中的更好的上下文组件指标,正如我的数据科学家朋友所说的那样,只隔离性能的一个方面,它们是最有价值的与其他组件指标一起创建上下文让我举一个使用两个组件指标的示例,数字广告客户应该熟悉这些指标:CPC和CPA CPC(“随机阅读的每次点击费用”)是一个有用的组件指标,因为它明确无误每次用户点击您的广告时清晰显示的价格很简单,很容易理解,这可能是PPC广告系列中最重要的指标之一但是您无法仅使用CPC来有效地投放广告系列让我们一起来看看情景会产生的差距你在新的PPC活动中需要三个月虽然你开始时的预算很少(比如每周1000美元),但是你每周都在增加支出。随着时间的推移不断降低您的每次点击费用您没有其他指标可供查看,但作为一名经验丰富的搜索营销商,您知道这可能是因为扩展您的广告系列广告组只会使用与触发广告的条款相匹配的主题明确的广告素材您的点击率可能相当不错,随着时间的推移,您构建了一个点击历史记录,这可能会提高您的质量得分一切都是正确的世界您的老板走进房间,带您到一边告诉您他欣赏你的辛勤工作,暗示你有一个光明的未来,而且,温柔但坚定地向你发射“但我不明白!”你在被护送出去的时候抗议,手中拿着一张包含你妻子照片的盒子,这些家伙在你生日那天送给你的新奇海报,还有一位代表留下的谷歌笔“我的竞选活动是我所取得的最低CPC!”“是的,弗兰克,”你的(现在的前任)老板说,“但不是单个PPC销售“如果只是可怜的老弗兰克花了很多时间在他的报道中添加CPA(每次获取费用),也许他仍然会使用他最喜欢的笔在他的新奇日历上做笔记。图形化组件指标 - 例如CPC和CPA - 是一个很好的获取方式清楚地理解“组合指标”在这里,例如,我们使用CPC和CPA来了解我们的广告系列随着时间的推移的有效增长看起来我们在此广告系列上有一些工作要做!通过与CPA一起查看CPC,您可以一目了然地了解您是否有效地提高了盈利能力在这种情况下,并非如此!同样,仅仅关注ROI(投资回报率)不会给出收入增长或效率来源的背景图形收入和PPC支出当然是一个简单的方法来获得一个窗口 - 但在这种情况下更好的是循环一些其他组件指标:例如PPC收入,非品牌(或购物)流量和CPC,所有这些指标共同为广告系列效果,效率领域和改进范围提供了非常可靠的背景因此,SEO如何?我们通常使用哪些组件指标?排名,流量(理想分拆品牌与非),展示次数与点击次数(即SERP [搜索引擎结果页]点击率),有机跳出率,有机转化率,总链接数,域名链接数,索引页数,页面响应数时间(分段桌面,平板电脑,移动设备)也许还有其他一些,但这是核心所有这些对于一般的广告系列性能和流量行为分析都很有用,但没有一个适用于深入挖掘排名效果我们可能会使用专有指标来自我们首选的排名工具在QueryClick,我们使用我们的内部工具SearchLens,它使用“搜索可见性” - 一个考虑了几个因素的指标:简而言之,它试图显示排名的强度纯粹的搜索引擎优化条款最近,我们已经尝试过查看另外两个组件指标:价值和一般变更指标那么我们现在可以获得什么样的级别性能可见性?让我们看一下只有实力和价值的图表来感受一下 在上面的图片中,我们看到尽管在测量的关键词组中失去了“搜索可见性”,但是对于我们的“搜索机会”度量的排名已经显着改善,从而推动了有机流量,这种情况发生在高度失去等级时具有竞争性,但相关性较低的单词或双字关键短语,但更多的术语获得高度相关的排名,并且PPC的流量达到高市场份额国家的前三位(推动捕获的“机会”)这有助于集中精力实现相关的,有针对性的表现,而不是过于通用的术语的虚荣排名与简单的排名分组和单个SERP“可见性”指标随时间的变化相比,三个组成指标可以很好地了解变化的内容和可能的变化改进我们的第一个指标是我们的“搜索可见性”得分,让我们了解我们的等级组的整体实力如果我们获得了大量结果的条款移动上市,那么这将反映出同样的情况,如果我们在竞争激烈的条件下失去排名,那么我们将看到这里的大幅下滑本质上,这是在短关键词术语上表现的领头羊,其中包含许多有针对性的内容 - “鞋子”或“男装”,例如强劲的表现表明你能够在市场中最困难的条件中排名前三位如果你在这个指标中得分最高,你就是该组中最强的SEO竞争者我们的第二个指标是“搜索机会”这再次使用您的排名的平均点击率,但它不是采取竞争结果,而是通过AdWords带来对该术语的搜索次数这可以了解更改的流量影响以及您的排名能够捕获集合中最商业化,有针对性的搜索词(即最有价值的)我希望这些术语长度为2-3个字(“皮革布洛克”,“短袖马球白”等)表现强劲她的e表示您的目标是最具商业价值的术语,此指标显示您是否与目标受众的搜索习惯季节性匹配我将考虑的最终指标包括仅考虑点击率的加权等级平均得分(我使用“ “此指标的搜索更改”这是一个重要的组件指标,因为其他两个指标使用排名CTR,因此如果我们在高点击率区域获得或失去排名会受到影响(特别是位置1到3,因为点击率是从位置1指数下降)这里的强劲表现意味着我们将排名位置随着时间的推移增加到最高位置,特别是在最高排名位置这对于竞赛或与一个词相关的流量是不可知的,所以5到6个单词的关键短语会影响这一点,就像一个单词的术语一样,周到的关键短语选择对于使这个指标相关很重要此外,我喜欢显示分组的关键短语卷在这些组件的类别中,了解排名变化的来源从开始细分您的关键短语术语,并且您有一套报告可以显示您在执行与捕获的相关流量方面的最大差距,如果您是随着时间的推移逐渐改善或消失那么您使用哪些组件指标并发现在您的搜索营销角色中最有用?本文中表达的观点是客座作者的观点,

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