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展望未来:新的搜索景观

这是一个始终在我们心中的问题:搜索在哪里?在SMX East周一,几位小组成员走上舞台,提出他们对这个主题的看法,并对他们目前看到的内容提供一些见解小组成员包括EScore Goodman,comScore; Rebecca Lieb,Conglomotron; Dave Schwartz,Criteo;和MMI代理商Ben Spiegel虽然有三个主要主题突出,但我发现有趣的是没有人完全同意下一个重要的事情那将是伟大的!毕竟,我们无法准确预测搜索会发生什么,在这个多平台的世界中,搜索可以有很多方法。然而,听到Eli Goodman提供的一些数据很有意思。会议的开始以某些统计数据为例:从中获取的内容是什么?移动增长仍在发生,营销人员面临着巨大的机遇,这使我们了解了会议的三个主题:根据Goodman的说法,人们花在数字媒体上的时间比以往任何时候都多,其中很大一部分是由于移动应用程序移动应用程序为用户提供了另一个垂直搜索 - 对于Google来说,这是一个大问题人们直接使用这些应用程序来查找信息而不是在Google上搜索Dave Schwartz提供了Pinterest和Houzz的优秀示例这是人们去的两个应用程序寻找他们可以在日常生活和生活事件中使用的东西这些应用程序为用户提供的搜索引擎结果远远超过搜索引擎的结果这对Google来说意味着什么?不是真的正如Goodman指出的那样,谷歌控制搜索结果中显示的应用程序以及驱动流量的应用程序。我还认为Spiegel对发现有深刻见解应用程序不一定非常适合发现,而且最重要的是漏斗买家在搜索应用之前,人们需要知道他们在寻找什么(当然不包括Google搜索应用)移动应用的崛起带来了一个挑战,对营销人员来说并不一定是新的:归因举几个很好的例子,包括有人可以去Google,搜索产品,通过他们的亚马逊移动应用程序访问产品,并购买它我们将这个销售归因于哪个频道? Rebecca Lieb还指出,90%的购买仍然是在商店里进行的,虽然有人可能会在网上发现产品,但在很多情况下,实际销售发生在商店里,Lieb给出了一个令人印象深刻的例子,说明Home Depot如何弥补差距她指出,Home Depot允许您制作在线购物清单,当您走进商店时,它会为您提供地图和每个商品在商店内的位置信息。这是一种很好的方式来连接客户的互动方式你在线和离线最大的谈话点之一是语音搜索和个人助理的崛起(Siri,Cortana,谷歌现在)虽然每个人都同意语音搜索还没有,但它正在发展并可能发挥作用在搜索的未来中发挥着重要作用 - 主要是因为语音搜索将被融入我们的生活,而不仅仅是手机虽然我们已经拥有像Amazon Echo这样的东西,但认为我们将会是在我们的电视,我们的电器,我们的汽车等上使用语音搜索正如施瓦茨指出的那样,语音是一个界面,而这正是该界面下的重要事项(例如,个性化,知识图)问题是,技术需要更多在我们看到语音搜索的真正影响之前,我们需要先了解一下,我们目前不得不与我们的手机通话,然后看看它是否是正确的结果,点击某些内容,输入信息等等,直到无缝对话发生为止,我们可能不会看到大量增长数字移动应用程序,归因和语音搜索是主要的主题,但当然,雅虎和Bing适合的主题被提出最大的收获是雅虎/ Bing的分裂(即双子座)从长远来看,这可能会最终伤害每家公司据专家组成员说,这个时代成功的关键是信息 - 通过将他们的数据库分成两部分,两家公司各自都失去了很多信息。最重要的是,谷歌正在继续扩大其数据库,特别是在移动领域,在那里(如上所述)存在更多机会 这对雅虎和必应具有什么意义?每个人似乎都希望公司能够找到一种成长方式总体而言,这是一个很棒的小组,

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